Jan 14, 2026

ALL Accor 與 Globetrender 共同發布一份全新報告，解析 2026 年體驗式旅遊的演變趨勢，其中「氛圍（vibes）」正日益主導人們旅行的方式與動機。

ALL Accor 發布了最新的全球報告《Experiential Travel Trends 2026》，指出其認為將在 2026 年形塑體驗式旅遊的八大趨勢。該研究由 ALL Accor 與旅遊趨勢預測機構 Globetrender 合作完成，探討旅客在經濟、社會與環境充滿不確定性的時代背景下，如何逐漸將重心從物質消費轉向情感體驗。

報告透過 Globetrender 所打造的專屬分析架構「Vibe Menu（氛圍菜單）」來解析這些情緒驅動因子，每一項趨勢皆對應一種主導性的情緒狀態。研究基於一項國際性調查，分析數千名旅客的行為模式，發現旅行正愈來愈被用來調節壓力、尋求連結感，並創造難忘回憶。人們不再僅以地點作為選擇依據，而是愈來愈在意一趟旅程帶來的「感受」。
Experiential Travel Trends 2026

根據研究，有 25% 的旅客希望線上搜尋旅遊行程時，是從「心情」而非「地點」開始，顯示體驗式旅遊正邁向以情緒為核心的決策模式。此外，幾乎所有旅客（97%）都認同旅行有助於情緒上的充電與恢復。Globetrender 創辦人 Jenny Southan 表示：「這項研究揭示了人們如何在生活中運用旅行的轉變。旅行已成為一種情緒調節器——用來提升愉悅感、管理壓力、促進連結，或重新與自然建立關係。旅客不再問『我該去哪裡？』，而是先問『我想要什麼感覺？』，並圍繞情緒、片刻與記憶來塑造旅程。Vibe Menu 為這種轉變提供了語言與結構，幫助品牌回應那些將意義、情感與共享體驗置於物質回報之上的旅客需求。」

第一個趨勢為 Endorphin Economy（內啡肽經濟），聚焦於演唱會、體育賽事與節慶等現場活動的吸引力。研究顯示，89% 的旅客認為現場活動讓旅行變得值得，重大文化與體育時刻正成為預訂旅程的關鍵動機。

ALL Accor 以在巴黎 Accor Arena 的私人空間觀賞演唱會，或從飯店陽台俯瞰摩納哥大獎賽為例，說明住宿與活動之間的連結正變得愈來愈緊密。

第二個趨勢 Hyper Playgrounds（超感官遊樂場），反映出旅客渴望擺脫高度結構化日常生活，轉而追求充滿玩味與沉浸感的環境。互動式博物館、沉浸式藝術體驗，以及視覺張力強烈的飯店設計，正成為刺激感官與帶來驚喜的重要元素。

研究顯示，31.5% 的旅客會主動尋找具有玩味設計的飯店，而 43% 則被融入表演或戲劇元素的餐廳所吸引。

Portable Lifestyles（可攜式生活型態） 的興起，源自遠距與混合式工作的普及。報告指出，95% 的旅客認為在旅行期間維持日常生活元素十分重要，包括工作節奏、健身習慣與飲食偏好。飯店與旅遊平台正回應這項需求，打造結合住宿、共用工作空間與社交場域的複合型空間，讓人們在移動中仍能保持生活連續性。

Social Wellness（社交型療癒） 則強調身心健康正逐漸成為一種共享體驗。研究顯示，84.5% 的旅客渴望與他人建立更深層的連結，而 59% 將幸福感與共享的社交時刻連結在一起。團體桑拿、集體健身活動與共同參與的療癒儀式，正逐步取代獨處型靜修，飯店也開始將水療與養生設施定位為社交空間，而非僅供靜謐使用的區域。

Memory Lanes（記憶長廊） 趨勢中，懷舊情緒扮演核心角色。隨著數位飽和度升高，87% 的旅客表示，他們懷念生活較為單純、未被螢幕主宰的時代。越來越多人尋求植根於歷史、傳統與具體儀式感的體驗。擁有悠久歷史、經典室內設計，或與流行文化有所連結的飯店，正因這股對過往的重新關注而受益。

Accor 首席數位與科技長 Alix Boulnois 表示：「旅行的本質正在演變。當人們尋求更深層的意義與連結時，情緒成為引導旅程的關鍵。這份報告展現了 Accor 致力於理解並塑造這些全新期待的承諾。透過 ALL Accor，我們不只是回應這些轉變，更是積極引領趨勢，結合人性洞察與策略性科技運用（包括 AI），為旗下品牌打造真正呼應旅客情感需求的獨特且高度個人化體驗。我們始終以旅客為核心，並以創新為其加值。」

這份體驗式旅遊報告基於 Dynata 於 2025 年進行的消費者調查，涵蓋來自九個國家的 4,300 名旅客，包括英國、美國、法國、德國與中國。整體研究顯示，未來的旅行選擇將不再由地理位置主導，而是由情緒所驅動，以心情為起點的體驗將成為人們決定「為何出發、去哪裡」的核心關鍵。

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